18 августа 2021

Особенности продвижения проектов в сфере криптовалют: грамотный маркетинг

За последние несколько лет криптовалюты совершили огромный скачок вперед как в цене, так и в популярности. Такой рост сопровождался появлением множества крипто стартапов. Однако к какой бы отрасли не относился проект без известности шансов на существование у него практически нет. Поэтому, когда дело доходит до маркетинга в криптопространстве, нельзя не отметить, что правильная реализация стратегии по привлечению сообщества имеет особо важное значение. 

Первое и самое главное в маркетинге выбор целевой аудитории. Лишь определив интересы, потребности, демографические данные можно внедрять маркетинговую стратегию, которая найдет ваших идеальных клиентов.

Практически все тактики, которые сегодня используют криптостартапы для создания, управления и общения со своей аудиторией, подрывают видение «традиционных» маркетологов.

Новая маркетинговая модель

Мы все слышали о маркетинговых моделях бизнес-бизнес (B2B) и бизнес-потребитель (B2C). И хотя они идеальны для таких блокчейн-компаний, как централизованные биржи, они не подходят для протоколов с открытым исходным кодом, поддерживаемых сообществом. Поэтому эффективнее использовать новую маркетинговую модель от сообщества к клиенту (C2C).

Многие блокчейн протоколы имеют открытый исходный код, поддерживаются основной группой преданных разработчиков или консорциумом и расширяются заинтересованными сторонами сообщества посредством обсуждений на форумах, внесений предложений по улучшению и управления через инструменты голосования.

Стоит отметить, что когда протокол построен поверх блокчейна первого уровня, то такое сообщество берет на себя ответственность за маркетинг не только своего продукта, но и базовой платформы смарт-контрактов, на которой оно построено. 

Что особо интересно криптосообществу?

Если вы маркетинговая компания в области блокчейна, перед которой стоит задача ежедневно увеличивать количество активных пользователей, ваша задача активировать сообщество с помощью розыгрышей, конкурсов, хакатонов, партнерств, сотрудничеств, интеграций и перекрестного продвижения.

Держатели токенов столь же страстны, как и любой спортивный фанат! 

Что касается тактик, которые используются для создания сообщества из новых пользователей, ниже представлены самые эффективные:

  • Листинг новых токенов на биржах;
  • продвижение новых криптостартапов с поддержкой в ​​стиле инкубатора;
  • спонсорство в хакатонах.

Для масштабирования своих протоколов проекты, в свою очередь, используют такие преимущества криптопространства как:

  • Высокая доступность

Криптовалютный рынок не имеет границ и открыт 24 часа в сутки, 365 дней в году. Такая доступность это именно то, чего ожидают пользователи.

Многие проекты используют инструменты массовой коммуникации, такие как форумы, Discord и Twitter, для круглосуточной связи и поддержания взаимодействия с пользователями по всему миру.

Когда разработчики напрямую доступны сообществу в Twitter, это привлекает больше внимания пользователей, чем статические видео, размещенные на YouTube.

И хотя некоторые проекты предпочитают не раскрывать личности команды, наличие публичных фигур для прессы, подкастов, корпоративных созвонов и переписок в Discord устанавливает подлинные отношения между проектом и сообществом, которое верит в его идею.

  • Открытость

Одним из наиболее привлекательных аспектов криптовалют и децентрализованного финансирования (DeFi) является его инклюзивный и открытый характер. Любой, у кого есть смартфон и подключение к Интернету, может участвовать в этом пространстве.

Криптостартапы создают открытые интернет-сообщества, где участники могут делиться мемами, участвовать в управлении, голосуя за предложения по улучшению протокола и т.д.

  • Бесплатные инструменты

На ранней стадии стартапы, как правило, полагаются на бесплатные инструменты для создания сообщества.

Все, от платформ обмена сообщениями (Telegram), до платформ электронной рассылки (Substack и Revue), и платформ для ведения блогов (Medium и Ghost) проекты, возглавляемые непосредственно сообществом, которые могут использоваться для продвижения продукта.

  • Возможность масштабирования

Если вы пытаетесь децентрализовать все, что в настоящее время существует как централизованный, частный продукт или услуга, вам нужно с самого начала помнить о масштабируемости.

Необходимость масштабирования одна из причин, по которой в Twitch и YouTube проводятся стриминги и публикуются видео с пошаговыми руководствами.

Как видим, придумать новый продукт или услугу требует немалых усилий, и по мере создания их понадобится только больше. Запуск и продвижение другая половина пути, требующая знаний, целеустремленности и своевременной реакции на последние тенденции криптоотрасли. 

Для того, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией Bitcoin Ultimatum ведет активную маркетинговую кампанию, в ходе которой посвящает криптосообщество в жизнь проекта, раскрывает цели и результаты посредством публикаций в Twitter, Facebook, Telegram, Instagram, Medium и Linkedin, участвует в конференциях и заключает партнерские отношения с другими компаниями. Таким образом, BTCU соответствует потребностям активно развивающейся экосистемы, чтобы каждый всегда был в курсе последних разработок и трендов.