В Twitter из 100 постов с хештегом #Tezos 98 связаны с NFT. А топовые публикации вообще одинаковые: «Кидайте сюда свои токены, я буду покупать и ретвитить!». Это называется шиллинг или shilling.
Мы захотели глубже разобраться в рынке NFT на Tezos: как художники шиллят токены, кто их покупает, и насколько это эффективно. Спойлер: шиллинг работает!
Что значит шиллить
Слово «to shill» дословно переводится как «зазывать». Изначально этим термином называли процесс создания первоначального интереса к какой-либо деятельности: продажам товаров, уличным выступлениям и азартным играм.
В зависимости от контекста шиллинг может быть легальным и не очень. Но всегда есть общая черта: действующее лицо — зазывала — связан с рекламируемым товаром или услугой.
Нелегальный шиллинг — реклама, которая использует неэтичные методы и прямое подталкивание к действию. Например, в игре в наперстки или монте зазывала может показательно выиграть крупную сумму и объявить, что это самые легкие деньги в жизни. Тем самым он воодушевляет зрителей принять участие в азартной игре и обогатить мошенников.
Легальный шиллинг — более или менее честная реклама. Например, казино нанимает людей и выдает им деньги, чтобы те просто играли и создавали видимость людного места. Или когда производитель электросамокатов бесплатно выдает их сотрудникам, чтобы те катались по городу и привлекали внимание.
Мы считаем, что шиллинг NFT является честным методом рекламы с точки зрения этики, если зазывала просто показывает картинки своим подписчикам или зрителям. Обычно это делают в соцсетях: либо в Twitter и Instagram с хештегами #NFT и #blockchain_name, либо в Facebook, Discord и Reddit в каналах посвященных NFT.
Зачем шиллить NFT
Чтобы появилась мысль купить товар, сначала нужно узнать о его существовании. На одном лишь fxhash выпущена 121 тысяча NFT, а среднее количество уникальных покупателей составляет 2 тысячи человек в месяц. Вряд ли кто-то из них будет листать все 121 тысячу токенов на fxhash или 736 тысяч на hic et nunc.
Вывод: нужно рекламировать свои работы, иначе их никто не увидит и не купит. Авторы крупных коллекций так и делают. Например, люди искали Tezzardz уже в июле 2021 года, за два месяца до старта минтинга в сентябре.
Крупные коллекции с красивыми токенами притягивают интерес сами по себе (мы тоже писали про Tezzardz). Еще больше привлекают токены знаменитостей: Майка Шиноды, Doja Cat, Junkie XL и других. А если коллекции нужна серьезная реклама, шиллинг можно заказать у специализированных маркетинговых агентств. Услуги профессионалов могут стоить от $50 000 до $500 000.
Одна из причин интереса к NFT — возможность заработать на их перепродаже. «Перекупщики» присоединяются к хайпу, чтобы затем сбыть токены подороже. Иногда не получается: Сина Эстави купил NFT с первым твитом основателя Twitter Джека Дорси за $2,9 млн. Он надеялся перепродать его минимум за $48 млн, но пользователи Opensea предложили ему лишь $3600.
Как шиллить свои NFT
Мы проверили несколько твитов с 200 лайками и призывом зашиллить NFT. Посмотрели 100 комментариев со ссылками на маркетплейсы. Из них 86 токенов были проданы минимум одному покупателю в течение суток после размещения комментария.
Что интересно: пользователи покупали токены и у авторов с большими коллекциями, и у тех, кто выпустил только один NFT. Например, художник Kadeboyz выпустил только одну картинку Monday, запостил про нее в твиттере и продал один экземпляр.
Еще одно наблюдение: современный арт с кислотными цветами продается лучше, чем всякие пейзажи в спокойных тонах.
Итак, как шиллить NFT, если вы не будете делать отдельный сайт для минтинга и нанимать профессионалов:
- Отчеканьте NFT и выставите их на продажу.
- Напишите пост в Twitter с хештегами вроде #NFTs #CleanNFT #tezos (не забудьте ссылку на токен!).
- Вставляйте его в комментарии к последним постам о шилле NFT на Tezos.
На Reddit лучше не шиллить: там такое не любят.
Подписывайтесь на социальные сети Tezos Ukraine, чтобы ничего не пропустить:
- Telegram-канал
- Facebook.
- Twitter на русском и украинском языках
- Twitter на английском языке
- YouTube-канал
- hub на ForkLog
Изначально мы опубликовали этот материал в блоге Tezos Ukraine.